In de uitgave Cultuur Semiotiek geeft antropoloog en semioticus Gerard J. van den Broek antwoord op de vraag waarom het vaak raadselachtig blijft dat de ene zorgvuldig voorbereide campagne wel succesvol is en de andere niet. Dit doet hij door de lezer in te leiden in het vakgebied van de cultuur semiotiek. Een terrein dat tot op heden onderbelicht is bij de makers van effectieve marketingcommunicatie. Cultuur semiotiek gaat verder dan gezond boerenverstand en buikgevoel. Het gaat in op een cultureel bewustzijn dat bij ieder mens aanwezig is en functioneert als een belangrijke weegschaal voor de acceptatie van een commerciële boodschap.